我國成年人失眠發生率超三成

  根據中國醫師協會發布的《2018中國睡眠指數》,我國成年人失眠發生率達到了38.2%,也就是說,超過3億國人出現了睡眠障礙。在不同年齡段的人群中,90后的睡眠問題甚至比老年人更嚴重,有84%的90后受到各種各樣的睡眠困擾,四分之三的90后在晚上11點后入睡,凌晨1點入睡者則有三分之一。

  睡眠障礙對健康的危害顯而易見,也讓消費者白天困倦不堪,影響工作和學習。正因如此,眼罩、耳塞等睡眠輔助用具近幾年銷量猛增。以耳塞為例,在某電商平臺上,耳塞銷量近六年增長了451%,七成購買者為女性消費者。畢竟,很多女性消費者,對于夜間丈夫的呼嚕聲有難言之困。

  事實上,耳塞和眼罩等睡眠輔助用具,都屬于薄利多銷的小型日用商品,市場規模終歸有限。畢竟,耳塞和眼罩等并非一次性用品,采購一次費用不高,且可以反復使用。而廣義的睡眠市場,不僅有睡眠輔助工具,還有睡眠評估工具、治療工具等,涵蓋了書籍、音像制品、飲料、床上用品、數碼產品等一系列商品,利潤率相對更高。而這些商品,在我國尚處于初創階段,市場消費潛力雖有,但產業鏈并未形成。

  而在發達國家,圍繞睡眠已經形成了一定的產業鏈,相關技術和消費市場也比較成熟。

  以美國為例,睡眠數據收集與分析,成為其產業發展的一個趨勢,數據越多,消費者對產品的信賴度也就越高。通過睡眠數據收集和分析,消費者可以購買到符合自己所需的睡眠干預產品。當然,這樣的產業模式,對技術要求較高。

  而在日本,睡眠市場多以日常用品為主,比如可以自動調節亮度的燈具、可以在睡眠中自動調節室溫的設備,這些設備都是基于手機APP,通過感知消費者身體動作,判斷睡眠程度之后,通過物聯網進行調節。另外,睡眠舒適度更佳的床上用品,如被單、枕頭、枕套等也受到市場環境。

  在可以預見的未來,我國的睡眠市場也大有可為。除卻各類日用品、大數據APP、物聯網技術等,一些根治睡眠障礙的治療方式也有市場空間,比如治療困擾女性睡眠的配偶打鼾等。換言之,從睡眠數據監測、睡眠質量干預到輔助睡眠,睡眠產業有著自己特殊的產業鏈體系,并且和整個大健康產業密不可分。正因如此,其產業鏈的形成,需要相應的技術革新。

  不過,這些新生的睡眠產品一旦在市場上普及,其模式不同于舊有的眼罩、耳塞等輔助工具。由于睡眠質量評估和治療都相對復雜,每個人的睡眠狀況和應對失眠方式因人而異,所以在形成睡眠評估工具和治療工具的消費市場過程中,不排除可能出現魚龍混雜的“蹭概念”產品。對于不符合相關質量標準的產品,市場監管部門也當有所作為。

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